所谓王子犯法与庶民同罪。SEO有史以来，很多名网站、大网站在搜索引擎这个独立王国里，因为触犯搜索引擎制订的天条，也曾经有过一段不堪回首的过去。正所谓成功网站的SEO，都是一样的，失败的网站SEO，各有各的原因。总结这些失败的案例，或许能给我们一些活生生的教训，比成天研究SEO的条文有趣得多。

一、采用门径首页，宝马德国BMW.De网站惨遭Google封杀

    2006年2月初，宝马德国网站曝出网络“作弊”丑闻，遭到封杀。事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。在其代码中嵌入有多个“newcars”(新汽车)、“usedcars”(二手汽车)等流行搜索关键字的引用，人为地使它显示在搜索结果的前几位，但用户在浏览器中看不到这些关键字。这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放。

    实际上，就算是现在，这种行为在企业网站、门户网站也还比较普遍，很多网站会尽可能多地罗列一大堆关键词。甚至很多新网站会去故意罗列那些热点关键词，像“芙蓉姐姐”、“带头大哥”等等，以增加流量。

    Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确忠告：请不要使用隐藏文本或隐藏链接。

二、改新版保留旧版，被认为是复制内容，Batteries.com网站排名急剧下跌

    Batteries.com是美国著名的电池销售网店，2004年，该网站进行了改版，当时为了避免出现大量死链接，网站保留了旧版网页，因此，搜索引擎在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页，结果搜索引擎以为Batteries.com复制网页内容，属于作弊，另外，新版还有大量动态技术生成的网页，造成搜索引擎索引困难，最张导致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。

    后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作，对网站进行了彻底优化，并删除了多余的旧版网页，4个月后，网站被Google收录的网页数量剧增，以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。

    Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。

    改新版保留旧版，现在对很多网站来讲，也是一种非常通行的做法，一则为了避免死链接，二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲，重复的内容就是垃圾，就是Spam。有些观点认为，新版推出后继续保留旧版，肯定会增加更多的收录页，这种看法是错误的。如果你不删，Google们会帮你删的。可行的办法就是采用301`重定向。

三、网页重定向，希尔顿酒店网站PR值竟然归0

    网页重定向，也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向，对改版页面适用，但302重定向是临时性重定向，对转换域名有用，但这是搜索引擎并不许可的方法，因为这会带来作蔽。

    希尔顿酒店（Hilton Hotel）酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15％的订单是通过网站带来的，顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因此，酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大，一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单，希尔顿酒店针对不同的顾客群，专门发布了50多个微型子网站，不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同，以定位50多种类型的顾客群体。

    比如，针对政府部门和军队方面的旅行者专门建设一个二级域名网站：gov.hilton.com，子网站有对政府员工的报价和链接指向相关旅游资源，如出差津贴信息等。但曾经一段时